近日，库克频密经常出现在媒体中，并且先后在深圳和日本等地亮相。而在他近期的讲话中，库克的言行举止皆透漏出对 VR、AR、AI、汽车四个“保密”方向的推崇。
VR 很有意思，但 AR 更加精彩近日，库克在拒绝接受媒体采访时侧重描写了自己对 VR 和 AR 的观点。虚拟现实毫无疑问不会在将来占据举足轻重的地位，但 AR 最后将像“一日三餐”一样沦为生活必需品，增强现实将全面转入我们的生活。为何更加寄予厚望 AR我们早已对该领域大量投资，并将之后投资。从长年来看，我们寄予厚望增强现实。
我们指出增强现实技术蕴含着极大潜力，因此我们持续对该技术投资。库克的观点是，比起于虚拟现实 VR，增强现实不具备强化人类体验的能力，是人感官的伸延，使得它比虚拟现实技术更加有可能顺利，人际交往不能替代，而增强现实技术不利于增强人际交往。我指出虚拟现实技术有一些有意思的应用于，但它不像增强现实那样是一种具备广泛应用范围的技术。
VR 更加着重于沉浸式体验，但不更容易和别人共享。而 AR 的社交属性更加强劲，它让人们能共处一室的同时看见某种虚拟世界物品，它有可能是我们正在谈论的事物，也有可能是我们远方朋友的虚拟世界形象。此外，比起于纯虚拟世界的 VR 技术， AR 基于现实世界，融合虚拟世界信息的技术，它更加具备交互性，在医疗、军事、工业、娱乐等多种领域都有更加辽阔的发展前景。
当然，库克不仅是嘴上说道说道，近些年开始大力布局 VR/AR 领域。库克对 VR/AR 的向往和措施在注目于 AR 的同时，库克也未坚称 VR 的潜力。库克提及 VR 在教育和游戏领域有许多优势，而苹果对于这些领域也抱着有很大的兴趣。库克指出 AR 首先不会带入操作系统，然后随着技术发展，它不会显得无处不在。
库克虽仍未透露 AR/VR 战略，但它在该领域展开了一些战略性并购，从 2015 年并购 AR 公司 Metaio 开始，这家苹果并购了一系列 AR 和计算机视觉涉及的公司：Faceshift（无标记面部建模和动画），Emotient（面部表情辨识与分析），以及 Flyby Media（大规模 SLAM 技术，室内导航系统，传感器融合，图像识别以及 3D 跟踪）这些公司都是 8 个月内苹果并购的。并频密从微软公司凿来 Hololens 项目的技术大牛。此外，苹果还在自律研发头显技术，申请人了多项涉及专利：例如半透明显示器、全系投影技术、与 iPhone 设施的虚拟现实系统等。
而且在《精灵宝可梦 GO》风行全球的时候，库克回应 AR 应用于在《精灵宝可梦 GO》中效果十分棒，并且针对这一事项在财报电话会议上与高管们了解辩论了 AR。AI 将是苹果所有产品的核心技术今日，首次采访日本的库克并拒绝接受了日媒的专访，库克谈及苹果将在日本建设一个研发基地，主要研发 AI 等技术。AI 是和所有产品都涉及的核心技术。
库克透漏，苹果不会以多种不同的方式在 AI 方面投资，并与日本企业合作。库克指出，AI 可以应用于在所有产品上，运营的方式惊人人们的想象。库克期望 AI 可以缩短 iPhone 续航时间，为 Apple Music 收费订阅者用户引荐音乐、甚至老大用户忘记汽车的停放在方位。虽然苹果在 AI 领域的动作仍然更为高调，但他们早就默默地在此深耕。
6 年来苹果已悄无声息并购了 15 家人工智能公司，还包括：语音辨识、自然语言处置、图像识别、人脸识别、动作捕猎、机器学习等方向的创新型技术公司。此外，还有写满两页纸的机器学习应用于，部分早已投入使用，其他的还在辩论中。
专心汽车新技术和服务苹果造车计划早已沦为众人皆知的“秘密”，此前有媒体问到库克，早已有许多汽车产业的大咖加盟苹果，为什么还不向外界宣告著手研发汽车？库克十分真诚的问到：“我们不会探寻新技术，探寻新产品，我们仍然在思维苹果如何才能生产人们青睐的好产品，它可以通过某种方式协助我们。我们不一定必须投放大量的资金来探寻，当我们投放大笔金钱时，我们就不会固守允诺。”正如库克所说，苹果在想要如何生产人们青睐的好产品。
因此在产品还没有定型的情况下，库克时刻注目近期的、能强化消费者体验的汽车技术，最近一周库克的言行皆反映了自己对汽车生产以及涉及服务的热枕。10 月 12 日，库克在深圳“双创周”中亮相，并在汉能展台细心木村汉能太阳能动力汽车和砷化镓薄膜发电技术。
此前有消息称之为，苹果电动汽车的顶部也将使用太阳能发电，这让人对苹果电动汽车的发展动向有了新的庞加莱：苹果未来与汉能合作开发电动汽车太阳能发电技术也并不是没有可能。特斯拉在太阳能发电方向布局更为完备，前段时间并购了 SolarCity，马斯克的思路是：太阳能发电，PowerWall家庭储能电站储电，电动汽车电池。比亚迪也在布局光伏发电。实质上，苹果早就投资了太阳能发电系统。
除了对汽车技术感兴趣外，汽车分享服务也倍受库克推崇。今日，库克在拒绝接受日本媒体专访时再度提及了滴滴，并且展现出此次投资十分合理：我们之所以投放非常数额的资金，主要是因为该领域与苹果原本所做到的事有所不同，这次投资或许是准确的自由选择。总结针对近期库克所提及的 VR、AR、AI、汽车四大重头戏项目，从目前进展来看，苹果更好将上述领域的技术应用于在 iPhone 等有数硬、硬件产品当中，当然未来也不回避根据各个领域分支发售独立国家产品：如 VR 头显、AR 眼镜、AI 产品等等。
这也很合乎苹果一贯的研发逻辑：再行作好底层技术，提升现有产品体验，然后在内部大大尝试新产品的研发。接下来苹果将不会如何在上述四大领域发力，我们拭目以待。
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